么干的时候,我觉得她是异想天开,根本不可能实现,纯粹是觉得好玩,才掺和了一脚。事实上,公司能有今天,我觉得舒雨占的功劳更大,不不不,没有谦虚,这是事实。”
两位创办人的访谈不断被转载再转载,而莉莉丝的名字也不断被提起,再提起。
f公司的会议上,老总大发雷霆,总之对于宣发非常不满意。
策划部的经理实在忍无可忍,“坚持格调品位这样的广告宣传手段,根本就不可能达到家喻户晓的目的。”
这俩根本就是背道而驰,中国市场有自己的特点,老百姓就是爱凑热闹,对于端着立着的广告文案,不那么感兴趣。甚至于有些广告立牌,虽然非常有品位,但老百姓来来去去天天看,竟然都不知道这广告牌打的广告是一家服装公司。
谁能看得出来,一个金发模特穿着一件普通的t恤和短裤骑行在充满异域风情的西方小镇的街道上,旁边一行广告词“有生活有态度”谁能猜得出来这是干嘛的?
当然,再过个一二十年,这个广告牌一点问题没有。老百姓的生活水平越来越高,审美水平也会普遍提高,对于广告商的套路更是烂熟于胸。但现在,这种高冷范儿,高高端着架子的广告,实在很难让人体会精髓。
指望这样的广告宣发,让品牌深入人心,家喻户晓,根本就是不可能的任务。更何况f公司并不是真正的奢侈品牌,而是快销品。
老总所指挥的,所谓精准到达目标客户群,更是让人气笑了。
中国市场和外国完全不同,中国没有贫民窟,至少现在有钱人和穷人都混住在一起,你很难从工作,外表和居住区域划分出有钱或是没钱。
策划部经理心灰意冷,他辛辛苦苦提的方案,各种接地气的现场活动,商场走秀,小型演唱会等等,全部都被打回来,一样都没采纳。动辄就说欧洲如何,美国云云,简言之,全部照搬欧美的宣发定位,其他的都叫不上档次,品位不够,格调不高。
如果完全不考虑中国市场的接受方式,那还请他们这些人来干什么呢?
所以说出上头那句话的背后,是他压抑了很久的无奈和愤怒。
“你质疑的品位和格调,是f品牌成功的基石,我们有八十多年的历史,我们是……”
“来了,来了,又来了。”在座的大部分人,都在心里吐槽,这番话,他们听了无数次,都会背了。
但也有少部分人听的如痴如醉,再听多少遍也不会腻,而且还觉得太有道理了。
老总的话当然是有道理的,他说的每一句话都没有错。但他根本没有考虑过中国市场的特点,认为在欧洲和美国可以成功的经验,放在中国也一定可以成功。
这种傲慢和轻视,是很多外资企业败走中国的原罪。另一个原罪,说来可笑,那就是冗长的汇报 机制。
能够进入中国市场的,绝大部分都是大公司,大公司会有各种各样的大公司病。而在欧美这种经济高度发达,福利完备,讲究生活而不是奋斗的地方,大公司病只会更重。
比如说,莉莉丝一举拿下市场上大部分的销售份额,办会员卡攒积分,开展积分换购,积分打折,积分送礼,等等活动。
f公司嫌弃不够品位不够格调的活动,被莉莉丝视为接地气,与消费者产生近距离的互动,接触到真实的消费者,是莉莉丝对策划提出的要求。
随着电影票抽奖活动越办声势越浩大,几乎成为社会热点事件时,f品牌中国公司的老总,终于坐不住了。
如果对手做的活动确实产生了良好的效果,那他们也得尝试一下,但这些活动确实与f公司一直以来的形像不符,必须交给总公司审批。
策划部经理看到方案被送回总公司审批,心里又升起了希望,已经在联系各家活动公司,开始接洽资源,想等着审批方案一回,就立刻着手。已经比人家晚了这么多,再不加紧赶上,只会被拉下更多。
“还没有消息,欧洲总部这段时间休假。”
“主管在休年假。”
“今天是周末。”
“已经接收,但需要开会讨论。”
“不不不,这是逐级往上 的事情,必须按规矩来。”
“讨论没有结果,再等等。”
活动公司打电话来催预定,不好意思,现在预定不了。现在不定,下半年可能根本找不到空档。
经理木然的挂掉电话,同事过来,低声劝他,“你知不知道,昨天老总还跑去打高尔夫